As pessoas mudam todo o tempo desde que a humanidade foi
criada. E a publicidade, por lidar
essencialmente com pessoas, não poderia ser diferente. Mas então, qual é a novidade?
Nunca fomos tão escravizados pelo tempo como nos dias de
hoje. Ficamos obsoletos a cada dia e
precisamos aprender coisas novas o tempo todo para continuar no jogo.
Mas tem sempre alguém que consegue ler mais
livros, desempenhar mais tarefas, ir a mais festas e viajar mais vezes. Surge então a busca frenética para se superar a todo momento.
O que é comum em tudo isso? O tempo.
Ou a escassez dele.
Jornais e revistas impressas estão cedendo espaço para as
versões digitais porque não temos mais tempo para ler aquelas tantas páginas e precisamos
ir direto ao que nos interessa.
Pra que ouvir rádio com tantos comerciais e locutores se
você pode ouvir somente as musicas que gosta no MP3? Diferente de antes, não temos mais tempo para
esperar “aquela” música tocar.
Por que esperar passar o programa favorito na TV se
podemos gravá-lo e assistir a qualquer hora?
Por que a internet ganhou tanta importância e vai ganhar cada
vez mais? Porque faz exatamente o que
queremos, na hora que queremos. O mundo atual não nos permite esperar.
Não tem mais espaço para quem
não está disponível full time. Você é considerado descomprometido se demora 2 horas pra responder a um e-mail. Nos parece estranhos aqueles que
simplesmente não têm uma conta no Facebook.
Não por questões sociais, mas porque se economiza muito tempo
desejando feliz aniversário para 10 amigos diferentes enquanto espera o
elevador.
Andar de carro ficou lento demais e
então cresce o consumo das motocicletas e dos automóveis com kit multimidia. Podemos trabalhar enquanto dirigimos!
No salão de belezas, marca-se 3 profissionais no mesmo horário: Uma para
os cabelos, outra cuida das mãos e uma terceira faz as unhas dos pés. Quase não dá pra se mexer, mas economizamos
um bom tempo.
A publicidade está inserida em todo esse movimento. As mídias digitais cresceram tanto porque são "in time". Aplicativos resolvem a nossa vida. Organizamos eventos com um clique.
Não é a geração Y, nem a geração Z, nem a classe C, nem
as mulheres... A falta de tempo está
transformando o mundo.
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