Prever o problema. É isso que faz o Planejamento!

Esse é um dos meus curtas favoritos. Do início da PIXAR. Uma metáfora interessante sobre a necessidade de uma convivência harmoniosa em sociedade. O problema é que pensamos demais de forma tática e esquecemos de pensar estrategicamente.  Com a falta de planejamento, todos perdem.

A elasticidade do marketing

Adaptar-se os padrões de comportamento e culturas regionais é determinante nas ações de Marketing.
Porém, até onde resiste uma marca com tantas diferenciações?
Somente gigantes do marketing podem ousar dessa forma, uma vez que possuem marcas poderosas e consolidadas mundialmente.
Para os pequenos, o risco é perder a identidade é virar um colcha de retalhos, sem unidade.
A PEPSI prepara-se para lançar a PEPSI PINK no mercado asiático, em parceria com a marca HELLO KITTY. Uma bebida de morango, especialmente voltada para mulheres.
A empresa aposta no alto carisma que o personagem possui na região e ainda no poder de consumo das mulheres.
A dúvida que fica é: Esse formato de garrafa, não seria uma patente da Cola-Cola?

Casa de Veraneio

A casa foi construída em 1936 e até hoje é objeto de estudo para profissionais de arquitetura de todo o mundo. A intrigante “Casa da Cascata” projetada por Frank Lloyd Wright tinha por objetivo ser um local de descanso para os fins de semana de uma família com 3 pessoas. O projeto redefiniu as fronteiras entre o homem e a natureza. Uma construção completamente integrada, sem agredir ao meio ambiente e sem alterar em nada a direção das águas, que passam por dentro da casa, entre pedras e árvores.
Sem dúvidas, um excelente lugar pra relaxar com a família.
Localizada na Reserva Natural de Bear Run (Pennsylvania), a Casa da Cascata acabou por se tornar um local muito úmido e frio. Os moradores então optaram por não mais usá-la como domicílio. Ela hoje funciona como um museu.
Uma obra prima!

Ócio Criativo

Newton descobriu a Lei da Gravidade enquanto descansava debaixo de uma árvore. Arquimedes descobriu o Empuxo enquanto mergulhava numa banheira. As principais invenções aconteceram em momentos de relaxamento, não sob pressão.
Não se cria algo brilhante sob encomenda. No máximo algo técnico, bem feito, mas com poucas chances de fazer história.
Várias empresas já descobriram isso e criam espaços de entretenimento para os funcionários durante o expediente. O problema é a disciplina. Se liberar demais, ninguem sai de lá. Se restringir demais o uso, o espaço perde o sentido. Já presenciei algumas tentativas frustradas entre empresa e funcionário. A verdade é que todos nós queremos liberdade pra pensar e desenvolver os trabalhos no "nosso tempo". Mas os clientes não esperam e as empresas são cobradas por resultados.
Ainda temos raízes sólidas naquele padrão de empresa convencional e quando desaparecem as fronteiras, muitos de nós ficamos sem rumo.
Não concordo que ficar trancado 12 horas por dia seja o ideal, especialmente em algumas áreas que exigem criatividade. Mas também não concordo com a liberdade absoluta. Ainda não encontrei uma empresa que tenha achado a dose exata. Nós seres humanos estamos sempre insatisfeitos.

O resgate social nas comunidades cariocas

A pacificação trouxe às comunidades uma vida social que parecia quase inatingível. Hoje no complexo do Alemão há cinemas multiplex e o recém inaugurado teleférico que oferece conforto aos que moram em regiões mais altas e remotas. Os trabalhos sociais se intensificaram, postos de saúde, TVs por assinatura, bancos e escolas particulares, apenas para citar alguns exemplos.
Foi criada também a Copa das Comunidades. Um torneio de futebol entre as principais favelas, onde os jogos acontecem em rodízio por todas as quadras poliesportivas e transmissão da TV Globo. Um evento impossível de acontecer no passado em função da rivalidade das facções.
Nesse movimento, me chamou a atenção a nova moeda utilizada na comunidade Cidade de Deus, o CCD. As cédulas de 1 CCD; 2 CCD; 5 CCD e 10 CDD são válidas apenas no local e garantem descontos e vantagens para quem as utiliza. O objetivo é fomentar a economia da comunidade. Parece bacana, mas será que sobrevive por muito tempo?

Um mar de cerveja

Não foi proposital, mas o efeito não poderia ter sido melhor.
A enchente cobriu parte do outdoor da Coors Light no nordeste dos EUA e a natureza se encarregou em oferecer uma belíssima ação de merchandising!

BOM FERIADO!

"Não somos mulheres"

Uma das frases mais infelizes que li nos últimos tempos foi a citação do ditador Kadafi em alusão ao fato de não ser covarde e de não se render.
Tamanha ignorância é compreensível. Certamente, enquanto ele se concentrava em suas falcatruas, desrespeito ao seu próprio povo e as mais diversas atrocidades sociais, é possível que não tenha tido tempo para acompanhar a história contemporânea.
Mas acho que posso ajudar com algumas informações. A participação feminina tem apontado um crescimento exponencial em todas as esferas da economia. Mesmo as profissões mais “braçais”, hoje já contam com uma parcela de mulheres atuantes. E são também elas que lotam as universidades, num percentual bem acima dos homens. No mercado de trabalho ganham força, alcançam posições de poder e não se intimidam por acumularem funções domésticas, educação dos filhos e até o sustento do lar.
Além de todas essas tarefas, ainda são amáveis, sensíveis, sabem liderar equipes de forma muito eficaz. Preocupam-se com seu corpo, sua saúde, lotam as academias e buscam os mais modernos tratamentos de beleza. Sim, hoje as mulheres de 40 são bonitas, saradas e jovens. E não apenas isso. Sabem o que querem, tem conteúdo.
Mas o nosso querido Kadafi, em seu mundinho tão limitado, talvez não tenha acesso a tantas informações.
Sexo frágil? Que coisa mais antiga! Será que o Sr Kadafi esqueceu quem o carregou na barriga por nove meses, sentiu as dores do parto, enjoou, amamentou, educou e o fez crescer? E será que ele também não se lembra da atleta Gabriela Anderson-Schiess, nas olimpíadas de LA em 1984? Um dos maiores espetáculos de superação em toda a história do esporte.
Quem são aquelas pessoas que agüentam caladas o desprezo de um filho, de um marido, só por amor? Que se omitem por toda uma vida apenas para manter a paz no lar. Que são capazes de morrer ou matar para salvar seus entes queridos. Que passam incansáveis horas com seus bebês no colo, com cólicas durante a noite inteira... e ainda saem pra trabalhar exaustas no dia seguinte, sem reclamar.
É claro que o Sr.Kadafi não conhece e nunca conhecerá esse lado feminino, porque a sua mesquinhez de caráter nunca permitiu que ele se aproximasse de um sentimento tão nobre e de uma força emocional tão intensa. Uma pena que ele nunca irá descobrir que o sentimento mais potente e mobilizador da vida é o amor.
É, não tenho dúvidas. Ele não poderia mesmo ter nascido mulher.

Carinho não custa nada

O que acontece com as flores usadas no dia seguinte de um evento (casamento, bodas, 15 anos, festas em geral)? A grande maioria é jogada no lixo, muitas ainda em ótimo estado.

Assim, foi criado o projeto FLOR GENTIL, que separa os arranjos em bom estado e distribui em asilos populares. A iniciativa tem sido um sucesso. Os voluntários fazem um lanche agradável com os idosos e decoram o espaço com muitas flores, todos ficam felizes. Um gesto simpático e sem custo que deixa um rastro de boas energias por onde passa.

Várias empresas já se filiaram ao projeto e doam suas flores após os eventos. Você pode ser voluntário-empresa ou pessoa física, ajudando na distribuição desses arranjos aos velhinhos mais carentes de afeto.

Eles ficam em SP e estão precisando de voluntários no RJ. Quem tiver interesse, segue o blog:

http://florgentil.blogspot.com/

Nosso mundo está carente de idéias assim. Parabéns aos organizadores.

O dinheiro que compra a honra

Por que será que nós brasileiros ficamos perplexos quando assistimos na TV o comunicado que os governantes do Japão pediram demissão por vergonha, após terem seus nomes envolvidos em escândalos? Alguns chegam a se matar.
Recentemente, o governo japonês devolveu à Cruz Vermelha o equivalente a 180 milhões de reais que recebeu a mais por ter errado nos cálculos das vítimas do último tsunami e do acidente nuclear.
Há também o caso dos grupos socorristas, que ao vasculharem os escombros da tragédia, encontraram jóias, pedras preciosas, dinheiro, etc. Tudo foi devidamente armazenado, identificado e devolvido aos seus donos.
Finalmente, me chamou atenção a ordem. O governo pedia para que todos ficassem calmos, racionassem energia e economizassem comida. Cada homem tinha direito a dois bolinhos de arroz por dia e cada mulher tinha direito a um. Não houve briga, todos esperavam pacientemente sua vez na fila para ganhar seu suprimento diário.
Por que essas notícias, que deveriam ser normais em qualquer lugar, são tão estarrecedoras? Basta acompanhar um pouquinho a cultura japonesa pra perceber o quanto estamos distantes de uma nação civilizada.
Uma nação que rouba remédio de seus doentes pobres e vende num câmbio negro para quem teria dinheiro pra pagar o valor de mercado. Uma nação que enriquece com trabalho escravo, que destrói seus recursos naturais em troca de propinas, que mata juízes por estarem prendendo bandidos e que desvia doações para vitimas de enchentes. Uma nação onde os honestos são ridicularizados e afastados do sistema.
Roubar de quem não tem mais nada, é algo que eu não consigo pensar. Mas parece ser simples para algumas pessoas.
Posso parecer utópica, mas sonho com o dia em que um governante irá pedir demissão por estar envergonhado pelos seus atos. Certamente não será nessa encarnação.

Rede social para amantes revoluciona mercado brasileiro

O fenômeno é mundial e histórico, mas nas últimas décadas a traição tomou proporções nunca vistas no Brasil. O hábito que até então era quase exclusivamente masculino, hoje mostra outro lado: O homem trai com culpa e a mulher trai por realização pessoal, quase como a “vingança da Amélia”.

Pesquisas revelam que a classe masculina está arredia. Apesar de ainda traírem em grande número, tem mais medo de serem descobertos. Hoje eles sabem que podem também ser traídos e abandonados por suas esposas a qualquer hora, o que no passado era uma possibilidade bastante remota.

Segundo a última pesquisa do gênero, realizada pelo Ibope em 2003, Porto Alegre é a capital com maior percentual de casos extraconjugais. Falando apenas dos homens, Salvador lidera. E entre as mulheres, no RJ está o maior número de infiéis.

A internet facilitou muito a vida dessas pessoas. O portal UOL (líder em Bate Papo no Brasil) afirma que todos os anos precisa fazer novos investimentos na ferramenta que não para de crescer. Nos finais de semana, registra em média 100.000 usuários conversando on line. Um serviço que para muitos já parecia ultrapassado.

Na área das sementações, não param de surgir novos ambientes para gays, negros, gordos, magros, diabéticos, espíritas e os mais diferentes temas.

O novo site Ohhtel, dirigido exclusivamente para aqueles que querem dar uma escapulida com discrição, teve recorde de inscrições em sua versão brasileira. Foram 190.000 inscritos apenas em um mês de existência. O maior número de inscritos em todos os países onde o site atua (EUA, Canadá, Argentina e Chile).

Não por acaso, o Dia dos Namorados tem sido uma data tão relevante para o varejo! Sim. Os brasileiros são inquietos e gostam mesmo de novidades.

San Francisco

Acho que aqui começa minha aventura. Meu primeiro contato nao foi tao feliz com a agencia de viagens que providenciou tudo. O serviço no Brasil precisa melhorar muito. O pior é reclamar e ser taxado de chato! Chato por cobrar por coisas que voce pagou!
Mas OK, estou de férias (esperei tanto por elas) e agora nada vai me tirar do sério.

Agora estou aqui numa sala VIP do aeroporto me sentindo a pessoa mais importante do mundo. Agora eu sei como se sentem os milionários!

Mas o fato que aqui comigo tem varios semblantes infelizes. Pessoas engravatadas, estressadas, resolvendo problemas no celular. Tem um aqui do meu lado que parece ser algum diretor da Light. Esse tem motivos pra estar estressado! rsss…

Enquanto isso, eu aqui de legging e tenis me sentindo um peixe fora d'água. Devem pensar que eu sou alguma dondoca casada com um milionario!!! Como as aparencias enganam!

E pensar que daqui a 30 dias eu volto a ficar igualzinho a eles…. Bjsss… fuiiii

Sofá para pequenos ambientes

Facebook inova mais uma vez

Facebook fecha parceria com Skype e lança bate-papo com voz e vídeo. O serviço estará no ar em poucas semanas. Além disso, a empresa de Mark Zuckerberg possibilita a partir de agora o bate-papo com vários amigos ao mesmo tempo.
O Facebook está mostrando que não veio pra brincar. Somente no Brasil já são mais de 19 milhões de usuários e seu crescimento tem sido exponencial, desde o lançamento da versão em português.

Sapatos bizarros. Tudo em nome do design

Engenhão. Quem paga o pato?

Como temos o hábito de esquecer as coisas bem facilmente, seria útil relembrar brevemente como foram concluídas as obras do Estádio João Havelange (Engenhão) para os jogos Pan Americanos de 2007.
O orçamento original somava 60 milhões e foi concluído por 380 milhões de reais, custeados pela Prefeitura do RJ e providencial ajuda do Governo Federal.
Houve várias discussões durante o processo de construção e mudanças no projeto original aprovado, o que em parte gerou o atraso. Outro fator relevante foi a briga na justiça com a Rede Ferroviária Federal pela desapropriação do Museu do Trem. Finalmente, as intervenções do TCU que questionaram todo o orçamento.
Porém, havia um fato grave e determinante: A data de início dos jogos era inadiável e tudo precisou ser finalizado em caráter de urgência. Novos fornecedores e empregados foram contratados de última hora. Quando lançado, parte da arquibancada não estava pronta e nem todas as cadeiras haviam sido fixadas.
Entulhos e restos da obra ainda estavam nos cantos do estádio, paredes mal pintadas e a iluminação foi testada pela primeira vez a duas semanas antes da abertura oficial.
É quase comparável aos desfiles de escolas de samba. Carros e fantasias criados para durar um dia. De perto, parecem que vão desmontar na sua mão. Mas na TV, tudo é perfeito!
Foi o caso do Engenhão. Lançou em grande estilo. Lindo e imponente. É considerado o estádio mais moderno da América Latina, construído com base nos padrões internacionais. Mas pecou nos detalhes. Foi construído às pressas. Precisava ficar pronto.
E obviamente com o tempo essas imperfeições se potencializam. O Engenhão foi licitado e hoje o Botafogo está pagando esse preço, com drenagem deficitária do gramado e sucessivas quedas de energia. O CREA-RJ enviou uma notificação e o clube tem sido alvo constante da mídia negativa em relação a manutenção do Estádio. O problema é que erro estrutural não se corrige contratando um bom engenheiro para supervisionar a rede elétrica. É necessário mexer na estrutura, refazer a obra.
Quem é o culpado? E quem paga essa conta?

Cor preta no quarto, pode? Claro !!

Há quem tenha preconceito e diga que as cores escuras são depressivas, não trazem boas energias para o quarto.
Eu acho que tudo depende da harmonização dos tons e de um bom projeto de iluminação. Sabendo combinar as peças, fica bem elegante e imponente.
Um ambiente para pessoas com personalidade.

Como presentear quem já tem tudo?

Esse é um drama recorrente nas nossas vidas. Sempre chega o aniversário daquele amigo "que tem tudo" e acabamos optando por um livro, uma caneta... Na tentativa de não errar, escolhemos o óbvio.
O site abaixo tem umas idéias muito inovadoras sobre artigos de decoração, brinquedos, roupas, material de escritório, etc. Um exemplo bacana são esses ímas com ícones do Iphone.
Não é nacional, mas podem ser feitas encomendas com entrega em domicílio.
Fica a dica.

http://www.urbanoutfitters.com

Que tal um jardim vertical?

São lindos, dão um charme todo especial ao ambiente e cabem em qualquer cantinho da varanda. As plantas também renovam as energias da casa. Cultive-as!
Para o toque final, pense num spot com luz fria azul ou amarela direcionado para as folhas. Sucesso garantido com pouco investimento.

Classe C chegando a 60%

Acho que já não cabem mais matérias falando sobre o crescimento da Classe C. Já é uma realidade e todos já direcionamos nossas estratégicas com esse foco.
Porém, nada mais fake que uma empresa tentar se aproximar das classes emergentes fazendo apenas produtos mais “feinhos” e com matéria prima de segunda. Pobre não gosta de pobreza. Eles estão ganhando poder aquisitivo. E o que desejam? Tudo o que lhes foi privado durante tantos anos. Ou seja, o que a classe AB tem.
E o que quer a classe AB (que aliás também tem crescido)? Quer coisas que antes eram possíveis apenas para a classe AA. Viajar pro Exterior, fazer cruzeiros, ter casas de praia, dois carros. É a pirâmide subindo...
Não... eles não querem baixa qualidade e estão sim dispostos a pagar mais. Griffes, perfumes importados, universidades, Iphones. Não querem o genérico.
Um dia desses no shopping ouvi uma cliente no caixa: “Puxa, vim de Copacabana pra comprar nesse shopping aqui em Del Castilho achando que era mais barato, mas os produtos são iguais... e pelo mesmo preço. Perdi a viagem.”. Ainda tem pessoas que acreditam que shopping no subúrbio é pra pobre. E o pior, apesar da extensa literatura disponível atualmente, ainda pensamos em ações pra classe C, com cabeças de burgueses.
Pelo andar da carruagem, acho que serão nossos próximos empregadores.

O Brasil está virando EUA ?

Como é contratar um pedreiro ou uma empregada doméstica nos EUA? Caro... Não é qualquer pessoa que pode. A grande maioria faz seus próprios trabalhos domésticos, cuida de sua piscina e de seu jardim.
Quantas histórias já ouvimos de brasileiros que foram pra lá "ganhar a vida" sendo faxineiro, entregador de pizza e babá?
Serviços que são repugnantes para nós aqui. Mas lá, a recompensa financeira supera o preconceito.

Acho que esse movimento está começando a crescer aqui no Brasil. Já não é tão simples (e barato) encontrar uma babá, uma empregada doméstica, um mestre de obras.
Nossa educação está aumentando, temos profissionais mais qualificados, que conhecem seu potencial e brigam por seus direitos.

Estamos começando a comprar eletrodomésticos sofisticados para fazermos tudo sozinhos. Não temos mais tempo pra ficar em casa, comemos na rua. Viajamos a trabalho. Interagimos com nossa família pelo celular.
Sim... estamos evoluindo. Não tenho certeza se esse é exatamente o termo correto. Mas estamos estudando, produzindo, crescendo. O Brasil está "bombando".

Nada mais justo que os serviços considerados menos qualificados cresçam também. Até porque a demanda está assustadora. É quase impossível encontrar um profissional desses disponível. Mas um pintor cobrar R$ 1.000,00 para pintar um quarto 3x3 todo branquinho, sem nenhum reparo na parede... Achei um pouco demais.

Sinais de que daqui a algum tempo passaremos a pintar nossa casa, como nos países desenvolvidos! Enquanto isso, quem irá fazer meus planos de mídia?...

Estacionamento. O Negócio do Século!

Montar um estacionamento pode ser o negócio do século. É quase impossível achar um lugar para parar o carro nas vias públicas. Dados do IBGE apontam um aumento médio da hora estacionada, três vezes superior à inflação. E não faltam clientes. Para citar um exemplo, estacionar por 3 horas no Edifício Menezes Cortes (no RJ) não sai por menos que R$ 42,00. Um belo valor, considerando a rotatividade diária de veículos.

A aquisição facilitada tem criado um boom no mercado de automóveis, cujo crescimento é bastante superior ao volume de carros que saem de circulação. Só no mês de maio o aumento registrado foi de 8,4% sobre um número que já é assustador. É um caos anunciado. A conta não fecha. O incremento da frota não foi acompanhado pelos investimentos em infra-estrutura nas vias urbanas e estradas.

Além disso, existe a desordem, a superlotação e a insegurança gerada pelos transportes públicos que não suprem a necessidade da população.

Dados da CET, revelam que a velocidade média do trânsito de SP é de 15 km/h, no horário do rush. Uma marca mais lenta que a de um corredor profissional da São Silvestre!

O tempo perdido no trânsito já é alvo de diversas estratégias de marketing, que buscam soluções para preencher o tempo ocioso da população. De forma amadora também crescem exponencialmente o número de vendedores ambulantes nos sinais, alguns até uniformizados. A coisa está se profissionalizando. Qualquer dia a Estacio irá lançar uma Faculdade de 2 anos para Comissários de Tráfego Urbano.

Enquanto não criam o carro desmontável-portátil, começo a crer que investir em estacionamentos talvez seja mesmo um excelente negócio! Bem, deixa eu pegar meu carro e voltar pra casa... Se eu demorar menos que uma hora, ficarei super feliz!

Tanta tecnologia... às vezes atrapalha

Tem horas que tudo o que você precisa na vida é encontrar um banheiro. Dependendo da urgência, ele já nem precisa ser bonito, bem decorado. Basta que apareça na sua frente. Se for limpo, é um sonho.

E nessas situações, não tem nada pior que encontrar um super banheiro high tech, inteligente, com sensor de movimentos e sons. É possível padronizar os movimentos? Acho que cada um tem suas particularidades e suas preferências de higiene. Mas os tais banheiros high techs não consideram a possibilidade de você não querer, por exemplo, uma ducha de água quente que desregulada, molha seu corpo inteiro!

Há também aqueles sensores de iluminação, que também desregulados apagam quando você está lá dentro, no momento mais crucial. E não é legal ter que ficar levantando os braços compulsivamente para acender a luz de volta.

Os assentos inteligentes dão descarga sozinhos. Poderia ser uma ótima idéia se você soubesse como funciona. Não há botões, nem comando de voz. Ele simplesmente aciona sozinho quando quer. Você pode ter terminado ou não. Às vezes não aciona e a pessoa que entra em seguida te acha um porco.
Acho que o bom e velho método manual ainda é o mais eficaz. Pra que complicar? Pelo menos deveria haver as opções “automático” e “manual” para evitar o constrangimento dos pobres mortais com pouca intimidade tecnológica. Especialmente os usuários mais idosos, que ficam gritando lá de dentro “alguém me ajuda aqui...”

O problema é que na maioria dos lugares, a limpeza dos banheiros continua sendo feita por pessoas mais humildes que não tem a menor idéia de como esses ETs funcionam. Eles acabam apertando todos os botões que vêem na frente, fica tudo desregulado e o pobre coitado que usa em seguida, acaba tomando um banho, o papel higiênico desenrola sozinho sem parar, a luz apaga e a descarga trava.
Sim... eu posso ser antiquada, mas não achei uma experiência bacana!

Nova Pesquisa Ibope - Redes Sociais

O Ibope Mídia lançou no final do ano passado uma interessante pesquisa sobre o boom das redes sociais no Brasil.   Vale a pena dar uma lida com atenção nessa plataforma de comunicação que está revolucionando as mídias.

CLIQUE AQUI:
O Fenômeno das Redes Sociais

Nova campanha Serenata de Amor

Simplesmente linda!

Redes sociais segmentadas

Antes, era a união de várias pessoas com comportamentos e gostos afins. Hoje, as redes sociais são uma miscelânea de todas as pessoas que você já conheceu na vida. Professores, amigos do cursinho, amigos de viagem, amigos de trabalho, parentes, amigos dos amigos...
Não tem mais segmentação. Quanto maior o seu número de amigos, mais popular e valorizado você é na web.
Mas de certa forma, já tem gente buscando suas tribos e espaços menores de convivência. Estão virando tendência as chamadas redes sociais temáticas. Não se trata apenas de participar de algumas comunidades, é uma rede social inteira segmentada por categoria.
Pra citar um exemplo, a SouMix é uma rede social brasileira voltada para músicos com vários diferenciais interessantes, segundo os aficionados. É um espaço bacana para profissionais, estudantes, fornecedores, gravadoras, lojas de instrumentos etc. Todos trocam experiências, divulgam novos trabalhos e fazem networking.
Da forma como estão caminhando para uma mídia de massa, os usuários de redes sociais certamente sentirão a necessidade de segmentação. Me parece uma tentativa promissora e visionária da SouMix.

Mônica e Cebolinha namorando!

Não... eu não sou nada careta e tampouco preconceituosa. Inclusive adoro novidades, trabalho com isso.
Mas preciso confessar que me causou um certo desconforto ver os personagens que fizeram parte da minha infância, namorando.
É lindo namorar, uma fase realmente memorável na vida de todo mundo. Não li as novas revistinhas da linha jovem, mas tenho absoluta certeza que o Maurício de Souza soube fazer essa transição da forma mais lúdica e singela do mundo. Ele é muito competente pra isso.
É só um desconforto... vai passar!

Lojas Conceito substituindo campanhas publicitárias

Melhor que uma emocionante campanha publicitária, é o contato direto com a marca, uma experiência com o produto. É nisso que muitas empresas estão apostando, com investimentos agressivos em seus pontos de venda, eventos e mídias sociais.
Participar do dia-a-dia da marca e poder senti-la, é tangibilizar o seu posicionamento, é experimentar tudo o que só fica no discurso. É a atitude que reafirma a tendência do Marketing Social, onde a marca e o cliente realizam juntos as estratégias. Não dá mais para pensar num modelo ideal a partir de uma mesa de escritório e análises de gráficos. O cliente quer bem mais que isso.
Vejam o depoimento da Diretora de Marketing da Granado, uma das empresas que promoveu um enorme reposicionamento fazendo uso inteligente do fato de ser uma marca “antiga”. Hoje, as lojas Granado são um exemplo de design e sofisticação com pouco investimento em mídia de massa.
“...Outra ponta importante nesta virada de mesa da Granado, as lojas estão entre os 20 maiores faturamentos das marcas. São três no Rio de Janeiro - no Centro, Tijuca e no Leblon -, duas em São Paulo – nos Jardins e na Daslu – e uma em Belém, na maior fábrica da empresa. “As lojas são ferramentas de propaganda enorme porque contamos a história da marca e dos produtos. Uma coisa é ter um produto num supermercado e outro na nossa loja, onde as pessoas podem experimentar.” (Sissi Freeman – Diretora de Marketing)
Mais um exemplo de virada de mesa que tenho observado é o das Lojas Marisa, que abraçou o mercado de Lingerie e está se posicionando com uma opção descolada e fashion a preços acessíveis. A loja conceito da Rua Visconde de Pirajá é uma graça e encanta todos os gostos e bolsos. Excelente pedida para o dia dos namorados. Vale conferir!

As cores do outono

Há quem goste do inverno por seu glamour, neve e roupas de lã. Outros preferem o Verão de amores fugazes e corpos bronzeados. A primavera é uma unanimidade, ruas floridas e dias felizes.
A mídia, entretanto, costuma dar menos visibilidade ao outono.
Vale uma atenção especial às suas cores, ao seu pôr-do-sol, às suas temperaturas amenas. Viva o outono! Puro charme!

A combinação perfeita para um domingo de outono

Geração Y é tudo? E as outras?

Achei muito interessante um artigo que li na coluna do Rodolfo Araújo (Você S/A - Maio) sobre a Geração Y.
Concordo que estamos dando uma atenção mais do que especial e diferenciada à essa faixa etária, somos rotulados e nos assumimos como pré-históricos. Obviamente, a geração Y apresenta muitas qualidades, como tinham também as gerações anteriores responsáveis por tantos avanços na medicina, na ciência e na tecnologia. Merecem destaque os movimentos estudantis nos anos 60, as lutas contra a ditadura, as conquistas femininas no mercado de trabalho, a invenção do Windows que revolucionou o uso de computadores no mundo, o Machintosh, a digitalização, a própria internet...
A geração Y está na moda. Está inventando novas soluções para ferramentas já existentes, ridicularizando velhos conceitos e impondo valores vanguardistas. Não vamos nos esquecer que talentos como Mark Zuckerberg são raros. Assim como foram raros na geração de Bill Gates e Steve Jobs.
Temos muito o que aprender com toda a energia e originalidade da geração Y. Assim como eles tem muito o que aprender com as gerações X e Baby Boomers. Precisamos todos deixar nossa arrogância de lado, abrir nossas mentes e entender que conhecimento em qualquer idade nunca é demais.

Liberdade de Impostos. Será?

Se você está empregado desde o início do ano, parabéns. Seus impostos estão quitados a partir de hoje! Agora você precisa começar a trabalhar para de fato ganhar dinheiro.
Essa é a triste realidade dos brasileiros. Em média, 145 dias do nosso salário anual são apenas para pagar impostos. O restante do dinheiro, nós usamos para pagar aquilo que os impostos deveriam cobrir, ou seja, escolas, saúde, segurança...
Só pra citar um exemplo, a alimentação, que representa um consumo essencial, é tributada entre 32% e 35%.
Pagamentos de impostos são necessários em qualquer lugar do mundo. Não queremos nos abster. Só merecíamos um pouco mais de respeito com relação ao uso dessa receita.

Perséfone: uma deusa escondida em cada mulher

Uma das minhas histórias preferidas na mitologia grega é a de Perséfone e Hades. Ele, o Deus das profundezas se apaixona loucamente pela virgem Perséfone - filha de Zeus - e a pede em casamento. Sua mãe não concorda com a união porque a jovem lhe era muito útil no cultivo das flores e sem sua ajuda os jardins do universo nunca mais seriam os mesmos.
Inconformado, Hades surge das profundezas e surpreende Perséfone que passeia inocente no campo, colhendo flores. Ele dá-lhe um abraço mais do que sensual e a leva para seu reino, no fundo da terra. Perséfone e Hades acabam por ficar irremediavelmente apaixonados.
A mãe da moça enfurecida com sua ausência, joga um feitiço sobre a terra que fica infértil e com terrível aparência. Ela afirmara que nunca mais haveria flores no mundo enquanto sua filha não retornasse.
Então, Zeus, intercedeu em favor de sua esposa e pede a Hades que deixe Perséfone visitar a mãe uma vez por ano. E assim é feito. É nesse período que comemoramos a Primavera!
Mitos à parte, a escultura que representa O Rapto de Perséfone está atualmente exposta na Galleria Borghese, em Roma. A peça esculpida por Bernini mostra tanta riqueza de detalhes que nem parece ser feita com mármore. Mais do que uma obra de arte. Coisa de outro mundo! E que pegada!